深圳品牌內(nèi)衣產(chǎn)品展示。主辦方供圖

七月盛夏，法國巴黎凡爾賽門展覽中心人頭攢動(dòng)。維珍妮、臻嬡雅致、鴻科貝緹等十多個(gè)深圳知名內(nèi)衣品牌，集中亮相中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）暨巴黎國際服裝采購展，為“深圳內(nèi)衣”時(shí)尚名片的全球推廣之路再添亮點(diǎn)，吸引不少往來商客前來問詢。

深圳是全國內(nèi)衣行業(yè)影響力最大的品牌聚集中心之一。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，深圳內(nèi)衣不僅匯聚了安莉芳、曼妮芬、都市麗人等全國知名的老牌名企，更有蕉內(nèi)、遐等一系列新興品牌，占據(jù)國內(nèi)80%高端市場份額，引領(lǐng)中國內(nèi)衣發(fā)展潮流。

2023第十季SIUF國際超模大賽現(xiàn)場。主辦方供圖

區(qū)域品牌享譽(yù)全國

不久前，2023第十季SIUF國際超模大賽總決賽現(xiàn)場，伴隨動(dòng)感的音樂節(jié)拍，模特們身著蘭卓麗品牌內(nèi)衣和泳衣，帶來一場形體美與健康美的內(nèi)衣大秀。

蘭卓麗所屬深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司旗下?lián)碛新莘?、伊維斯、桑扶蘭、加一尚品、秘密武器等八個(gè)品牌，其中曼妮芬獲評為中國馳名商標(biāo)（中國名牌）。

改革開放以來，深圳承接香港內(nèi)衣業(yè)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，不斷發(fā)展壯大，并逐漸培育出自己的設(shè)計(jì)力量，走上了自主研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)建品牌的道路。

1998年，都市麗人在深圳布吉?jiǎng)?chuàng)立，高峰時(shí)期代工收入約占當(dāng)時(shí)企業(yè)收入的四成。都市麗人創(chuàng)始人、董事長兼CEO鄭耀南逐漸意識到，代工的利潤在整個(gè)價(jià)值鏈中是最低的?！爸挥邪褍r(jià)值鏈做長或做好，才能賺取額外的利潤?！编嵰险f。

2005年，都市麗人開始探索品牌化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、渠道等方面加大投入。公司也從一間30平方米的小店，發(fā)展到現(xiàn)在門店超4200家，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營收13.68億元。

都市麗人是深圳內(nèi)衣品牌化之路的一個(gè)縮影。從早期的貼牌加工到打造自主品牌，如今深圳內(nèi)衣已經(jīng)獲得工信部頒發(fā)的“首批全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)”的認(rèn)定，享譽(yù)全國。

“做好品牌定位和建設(shè)是邁向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端不可忽視的一環(huán)。”安莉芳集團(tuán)創(chuàng)始人鄭敏泰表示，該集團(tuán)自1987年進(jìn)入深圳起，就不斷追求生產(chǎn)和發(fā)展高附加值的產(chǎn)品，如今已擁有八大內(nèi)衣品牌，在內(nèi)地及港澳地區(qū)的300多個(gè)城市有上千個(gè)零售點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞、加拿大等國家。

安莉芳、曼妮芬、萊特妮絲……走進(jìn)國內(nèi)大型商圈，深圳內(nèi)衣品牌的身影無處不在。數(shù)據(jù)顯示，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近700億元，占全國的20%、廣東三分之一，擁有“深圳內(nèi)衣”一個(gè)區(qū)域品牌，自主內(nèi)衣品牌超150個(gè)。目前，深圳內(nèi)衣占據(jù)國內(nèi)內(nèi)衣高端市場80%的市場份額，每10件品牌內(nèi)衣里就有8件來自深圳。

內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽作品吸引關(guān)注。主辦方供圖

研發(fā)設(shè)計(jì)推陳出新

以果凍膠作為軟支撐設(shè)計(jì)，代替以往的鋼圈與膠骨，在舒適度與支撐性之間找到平衡……維珍妮“果凍條小背心”以獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢爆紅，自2022年3月上市以來，累計(jì)銷量超百萬。

“我們的業(yè)務(wù)模式不是簡單的OEM/ODM（代工貼牌），而是IDM（Innovative Design Manufacturer，創(chuàng)新設(shè)計(jì)制造商）?！闭劶把邪l(fā)設(shè)計(jì)，維珍妮國際（控股）有限公司首席運(yùn)營官陳志平難掩驕傲，“從原材料開發(fā)到工藝，再到設(shè)計(jì)，維珍妮都有IP?！?/p>

據(jù)了解，維珍妮不斷更迭電腦開模、立體成型、無縫粘合三大核心技術(shù)，首創(chuàng)胸杯立體發(fā)泡等技術(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)超過1000人，擁有國家級實(shí)驗(yàn)室，持有各項(xiàng)全球?qū)＠^140項(xiàng)。

這也是深圳內(nèi)衣行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。近年來，深圳內(nèi)衣憑借優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力，在國際內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。

“新一代消費(fèi)者更注重個(gè)性化和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，審美眼光也更國際化、時(shí)尚化，愿意為好的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品付費(fèi)?！遍_放工場（深圳）科技有限公司創(chuàng)始人Jenny Rong表示，從業(yè)者有義務(wù)把更時(shí)尚、更舒適的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

安莉芳清涼Bra系列文胸應(yīng)用輕柔杯2.0和高分子舒挺軟骨雙專利，減少消費(fèi)者束縛感；蕉內(nèi)銀皮504S運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)采用吸濕速干面料，透氣清爽；伊絲艾拉每年推出美背文胸系列新品，帶來不一樣的時(shí)尚美感……深圳內(nèi)衣品牌對產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的追求可見一斑。

同時(shí)，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)花費(fèi)近9年時(shí)間，投入上千萬資金，開展創(chuàng)新研發(fā)。目前，相關(guān)產(chǎn)品通過多次實(shí)驗(yàn)室測試，品質(zhì)超越國家標(biāo)準(zhǔn)，即將上市。

“優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)成為深圳內(nèi)衣的代名詞?！鄙钲谑袃?nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張峰偉表示，要通過不斷地革新，研發(fā)設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供更加舒適健康的內(nèi)衣。

內(nèi)衣生產(chǎn)設(shè)備展示。主辦方供圖

多元發(fā)展乘風(fēng)而上

智能眼鏡、鍵盤、口罩、手柄……在維珍妮展廳里，除了內(nèi)衣，還有一系列與內(nèi)衣面料或工藝相結(jié)合的跨界應(yīng)用產(chǎn)品。

近年來，跨界應(yīng)用成為企業(yè)開辟產(chǎn)品線、擴(kuò)大品牌影響力的一個(gè)新趨勢。

作為創(chuàng)新設(shè)計(jì)制造龍頭，維珍妮在創(chuàng)新跨界方面當(dāng)仁不讓地走在前列。以其打造的運(yùn)動(dòng)口罩為例，這款口罩布料利用內(nèi)衣褶皺工藝使得褶皺有序交錯(cuò)，不易滑落、方便呼吸，一經(jīng)亮相，便大受歡迎。

無獨(dú)有偶。萊特妮絲邁步“科技界”，推出智能運(yùn)動(dòng)文胸，采用全球領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)三導(dǎo)柔性電極技術(shù)，靜息心電和心率監(jiān)測的準(zhǔn)確性高達(dá)99%以上。

與此同時(shí)，深圳內(nèi)衣行業(yè)借助數(shù)字化和智能化新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理和智能生產(chǎn)，乘著互聯(lián)網(wǎng)營銷的東風(fēng)，加速“跑”出了發(fā)展新路徑。

陳志平介紹，維珍妮在智能制造和大數(shù)據(jù)應(yīng)用上已投入3千萬元至5千萬元?！敖柚鷶?shù)字化管理和智能制造，同樣的產(chǎn)值，少了30%的人力?！彼f。

老品牌走了幾十年的路，借助互聯(lián)網(wǎng)，新興的品牌只要幾年時(shí)間就可以達(dá)到。業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多的新興品牌正借助自媒體和電商平臺快速崛起。

創(chuàng)立于2016年的品牌蕉內(nèi)，集中在線上平臺銷售，同時(shí)通過社交媒體內(nèi)容營銷等新興手段，在短短7年時(shí)間里，迅速攀升到電商平臺內(nèi)衣類目第二名，銷售額增長數(shù)倍，估值超130億元。

對于深圳內(nèi)衣行業(yè)來說，品牌營銷與推廣的重要性不言自明。據(jù)透露，深圳內(nèi)衣電商直播基地即將投入使用。屆時(shí)，消費(fèi)產(chǎn)品、源頭工廠以及企業(yè)品牌，將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步傳播和推廣。

“經(jīng)過長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣，‘深圳內(nèi)衣領(lǐng)舞中國’已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)?！睆埛鍌ケ硎荆乱徊较Ｍ蛉蛲平樯钲趦?nèi)衣，政府搭臺、協(xié)會(huì)牽線、企業(yè)唱戲，讓深圳內(nèi)衣能夠真正舞動(dòng)世界、引領(lǐng)世界。

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