今天距離第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”）開幕還有30天。本屆文博會是其創(chuàng)辦20年以來舉辦的一屆重要展會，也是邁入新發(fā)展階段、擔(dān)負(fù)新時代新的文化使命、具有里程碑意義的一屆展會，于5月23日-27日在深圳國際會展中心舉辦。為了更加突出交易功能，今年，文博會將全面提升“四化”水平，即國際化、市場化、專業(yè)化、數(shù)字化水平，擴(kuò)大展會規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、豐富內(nèi)容、提升質(zhì)量，強(qiáng)化交易功能，豐富交易產(chǎn)品，拓展交易渠道，推動線上線下交易。

　　強(qiáng)化文博會交易功能作為核心要務(wù)

　　文博會自2004年在深圳正式創(chuàng)辦以來，每年匯聚海內(nèi)外12萬種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展品、4000多個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目在現(xiàn)場進(jìn)行展示與交易。今年，文博會把服務(wù)全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文化產(chǎn)品和項目交易作為籌辦工作的出發(fā)點和落腳點。圍繞這一中心任務(wù)，文博會將通過3個方面、11項措施把展覽資源變成“訂單”。

　　具體來說，一是搭建交易平臺，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品展示交易面積，做好文博會招商大會、100場新品發(fā)布會、訂貨會、投融資項目對接會，以及引導(dǎo)展商展品進(jìn)駐文博會首次自建的電商商城“文博購”等。二是強(qiáng)化組織交易資源，組織知名專業(yè)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場開展產(chǎn)業(yè)資源對接，邀請國內(nèi)外9萬名以上專業(yè)買家、觀眾線下洽談訂貨。三是完善交易服務(wù)，強(qiáng)化宣傳推廣，用專業(yè)化的展陳與策展服務(wù)，提供專業(yè)化的對接服務(wù)和便利的交易條件。

　　與上屆相比，本屆文博會線上線下參展單位由3600家增加到6000家左右，增長67%，參展國家和地區(qū)由50個增加至60個，增加20%，國際展區(qū)面積由3000平方米擴(kuò)大至2萬平方米，參觀、參展、采購的國家和地區(qū)將達(dá)到108個。文博會促進(jìn)了中外文化交流，也逐漸摸索出了“以商帶展，以展促商”的國際化發(fā)展之路。

　　突出國際化、市場化、專業(yè)化和數(shù)字化

　　記者從文博會公司了解到，本屆展會參展企業(yè)中，龍頭文化企業(yè)（機(jī)構(gòu)）占比預(yù)計將達(dá)80%以上，市場主體參展面積占比預(yù)計將達(dá)75%以上。為了實現(xiàn)“新特色、新亮點、新成效”的目標(biāo)，今年，文博會重點提高“四化”水平，實現(xiàn)由綜合型展會向多元專業(yè)展轉(zhuǎn)變，參展主體由政府組團(tuán)占多數(shù)向市場化單位自主參展為主轉(zhuǎn)變。

　　國際化方面，國際展區(qū)面積將從3000平方米擴(kuò)大至2萬平方米，針對60個參展國家目標(biāo)，全面推進(jìn)與各國使領(lǐng)館、商協(xié)會、企業(yè)機(jī)構(gòu)對接聯(lián)系。目前，頭部的國際機(jī)構(gòu)以及領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司環(huán)球資源等已明確參展。出口展區(qū)聚焦文化裝備出口等內(nèi)容，借力深圳電商協(xié)會、跨境電商協(xié)會帶來電商企業(yè)參展，豐富出口板塊。

　　市場化方面，提升市場化參展比例，市場主體參展面積比例將由50%提高至75%。重點突出各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和優(yōu)勢，加大企業(yè)主體招商力度；突出現(xiàn)場交易。積極組織各地優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)、重大文化產(chǎn)業(yè)項目、拳頭文化產(chǎn)品參展，舉辦“文博會消費(fèi)季”、藝術(shù)品拍賣等活動；強(qiáng)化線上交易功能。探索“展會+直播+電商”新模式，創(chuàng)新舉辦“文博會禮物”甄選大賽活動，推介“文博會網(wǎng)紅產(chǎn)品”“文博會時尚品牌”；促進(jìn)項目交易。建設(shè)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)投融資項目庫，辦好文博會文化產(chǎn)業(yè)招商大會、文博會創(chuàng)新項目及新品發(fā)布會，設(shè)置新品發(fā)布區(qū)，搭建文化產(chǎn)品首發(fā)首秀平臺。

　　專業(yè)化方面，完善“綜合展+專業(yè)展+云上展”辦展模式。專注文化產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域，設(shè)置系列文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)ｎ}展區(qū)，以企業(yè)展商為主體，舉辦系列交易洽談活動；強(qiáng)化與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作和目標(biāo)展商和采購商組織力度，提高交易成功率；優(yōu)化展務(wù)專業(yè)配套服務(wù)，加強(qiáng)展館服務(wù)指引，維護(hù)良好交易秩序。

　　數(shù)字化方面，“文博購”是第二十屆文博會啟用的自建線上交易服務(wù)平臺，目前已上線試運(yùn)行。展會期間，采購商和消費(fèi)者將通過掃描入駐展商店鋪碼和展品碼，實現(xiàn)展會現(xiàn)場自提或快遞發(fā)貨的購物體驗；展會之外，“文博購”平臺繼續(xù)免費(fèi)對采購商和消費(fèi)者全天候開放，采購商和消費(fèi)者可享受線上支付到店自提，或線上支付快遞到家的購物體驗。同時，文博會將深化與淘寶、抖音等頭部電商平臺的合作，為促進(jìn)展商線上交易提供增值服務(wù)。（首席記者 焦子宇）

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