2023國(guó)際內(nèi)衣流行趨勢(shì)發(fā)布開幕秀。主辦方供圖

深圳市光明區(qū)，從新安八景之一“玉勒湯湖”往東望去，不遠(yuǎn)處，一座被綠植簇?fù)憝h(huán)繞的研發(fā)大樓映入眼簾。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，全球最大內(nèi)衣研發(fā)設(shè)計(jì)制造企業(yè)——維珍妮的品牌LOGO格外顯眼。

光明是深圳市內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)最為集中的區(qū)域，也是發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的熱土。這里分布著雪仙麗、維珍妮、埃迪蒙托等一批知名內(nèi)衣企業(yè)，內(nèi)衣產(chǎn)量占全市62.5%，出口量占全市70%。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，深圳把握全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，堅(jiān)定支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向品牌化、國(guó)際化升級(jí)發(fā)展，在業(yè)界逐步形成了“深圳內(nèi)衣”就是中高端內(nèi)衣代名詞的良好口碑。

深圳內(nèi)衣展上，深圳品牌內(nèi)衣展示。主辦方供圖

產(chǎn)業(yè)集聚 加速品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)

改革開放以來(lái)，受到香港產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)，深圳內(nèi)衣起步早、起點(diǎn)高、發(fā)展快，現(xiàn)已成為品牌集聚優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)配套完善的內(nèi)衣發(fā)展高地。

得益于雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深圳內(nèi)衣從早期的貼牌代加工，逐漸走上自主研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)建品牌的道路，培育出安莉芳、維珍妮、匯潔等多家行業(yè)龍頭企業(yè)，以及150多個(gè)自主內(nèi)衣品牌。

“我們的長(zhǎng)期愿景就是做‘百年品牌’?！眳R潔集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司在成立之初，就確立了“創(chuàng)建著名品牌”的經(jīng)營(yíng)理念。27年來(lái)，公司擁有曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗、桑扶蘭、加一尚品、秘密武器等諸多品牌，目前在全國(guó)擁有直營(yíng)店鋪1191家，經(jīng)銷店鋪1231家，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15億元。

品牌的茁壯成長(zhǎng)，在不斷增強(qiáng)行業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也讓“深圳內(nèi)衣”這一品牌愈發(fā)響亮。2016年，“深圳內(nèi)衣”成為工信部認(rèn)定的首批“產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)”，是全國(guó)紡織服裝行業(yè)唯一獲此殊榮的區(qū)域品牌。

2022年，深圳市在培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群三年行動(dòng)計(jì)劃中明確指出，要增強(qiáng)時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升深圳現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

“深圳內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力一直走在全國(guó)前列。去年6月，深圳把現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)確定為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)全新機(jī)遇。”光明區(qū)委書記蔡穎表示。

數(shù)據(jù)顯示，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近700億元，占全國(guó)20%、廣東1/3，現(xiàn)已形成集技術(shù)研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)品展銷、物流配送于一體的全國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈條，正在努力打造成為深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、時(shí)尚化、品牌化升級(jí)的典范。

匯潔集團(tuán)生產(chǎn)基地航拍圖。受訪單位供圖

政策扶持 營(yíng)造一流營(yíng)商環(huán)境

聯(lián)合維珍妮在光明區(qū)設(shè)立電商直播基地，與卡琳國(guó)際簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，邀請(qǐng)法國(guó)第一內(nèi)衣品牌仙黛爾參加中國(guó)內(nèi)衣文化周……

今年年初，光明區(qū)先后奔赴香港、歐洲開展密集招商活動(dòng)，達(dá)成多項(xiàng)招引成果，為深圳導(dǎo)入更多國(guó)際資源，推動(dòng)深圳內(nèi)衣企業(yè)、品牌“走出去”。

深圳內(nèi)衣“朋友圈”的不斷擴(kuò)容，離不開市、區(qū)兩級(jí)政府的大力支持。

深圳“20+8”產(chǎn)業(yè)政策將“現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”列入20個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)行列，明確提出要推動(dòng)內(nèi)衣等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、品牌化升級(jí)，打造新興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地、國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)中心城市、國(guó)際會(huì)展之都。

為支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，光明區(qū)出臺(tái)專項(xiàng)規(guī)劃政策，在核心區(qū)域集中打造內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群，支持“總部+研發(fā)設(shè)計(jì)+品牌營(yíng)銷+燈塔工廠”新范式，引進(jìn)培育一批國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)、知名品牌。

未來(lái)，光明區(qū)還將陸續(xù)推出多個(gè)平方公里級(jí)產(chǎn)業(yè)社區(qū)，新增100萬(wàn)平方米以上連片產(chǎn)業(yè)用地，供應(yīng)高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)空間400萬(wàn)平方米以上，為包括內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足用地保障。

政策利好頻出，越來(lái)越多的內(nèi)衣企業(yè)選擇落戶深圳。在4月18日舉行的U30全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，貓人、啟悅未來(lái)、臻美名品等優(yōu)質(zhì)內(nèi)衣企業(yè)紛紛與光明區(qū)簽訂意向協(xié)議，為深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)引來(lái)新鮮血液。

從深圳“走出去”的內(nèi)衣企業(yè)啟悅未來(lái)，此次重回深圳，也體現(xiàn)了這座城市對(duì)企業(yè)的吸引力。該公司副董事長(zhǎng)程祖明表示：“和偉大的企業(yè)、優(yōu)秀的同行在一起，相信我們的前途一片光明?！?/p>

貓人集團(tuán)董事長(zhǎng)游林表示，希望借助深圳這片發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的熱土，與業(yè)內(nèi)各企業(yè)展開戰(zhàn)略性合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

深圳內(nèi)衣展現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

搭建平臺(tái) 引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流

今年4月，第18屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展在深圳會(huì)展中心舉行。深圳內(nèi)衣品牌伊絲艾拉、閨秘、毋畏、新世家族、布迪設(shè)計(jì)攜手帶來(lái)以“向尚”為主題的精彩大秀，美背文胸、優(yōu)雅居家服、性感內(nèi)衣等創(chuàng)意內(nèi)衣接連亮相，讓人目不暇接。

作為全球規(guī)模最大的品牌內(nèi)衣展，本屆展會(huì)還特別設(shè)置中國(guó)內(nèi)衣流行趨勢(shì)區(qū)，展示新潮的面料、輔料和成品樣品，讓觀眾不出國(guó)門就能領(lǐng)略國(guó)際風(fēng)潮。

“展會(huì)全面呈現(xiàn)了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新方向和流行趨勢(shì)，讓我們更有機(jī)會(huì)和信心感知和探索市場(chǎng)，不斷前進(jìn)。”乎兮品牌方表示。

推動(dòng)深圳內(nèi)衣融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，深圳不斷推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)推介與交流平臺(tái)建設(shè)。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)舉辦“鳳舞華夏”深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌全國(guó)巡展活動(dòng)，提升“深圳內(nèi)衣”在全國(guó)各大城市的影響力；中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展、中國(guó)內(nèi)衣文化周等活動(dòng)，也為深圳內(nèi)衣企業(yè)前瞻新趨勢(shì)、緊握新機(jī)遇提供機(jī)會(huì)，助力深圳內(nèi)衣走向世界。

中國(guó)內(nèi)衣文化周期間，中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等三大行業(yè)大賽也同步舉行。大賽發(fā)掘多元、先鋒的新生力量，為深圳內(nèi)衣品牌建設(shè)、弘揚(yáng)內(nèi)衣文化輸送力量。

“希望通過(guò)內(nèi)衣文化周，讓中國(guó)的文化引領(lǐng)全球的內(nèi)衣潮流趨勢(shì)發(fā)展?！?深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張峰偉表示，青花瓷、牡丹花、臉譜等越來(lái)越多的中國(guó)元素被設(shè)計(jì)到內(nèi)衣里面，逐漸走進(jìn)國(guó)際視野。

目前，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)正著力打造深圳市心衣內(nèi)衣創(chuàng)新研發(fā)中心，與國(guó)際流行趨勢(shì)機(jī)構(gòu)合作，重磅推出國(guó)際內(nèi)衣流行趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚潮流。

　　

“時(shí)尚之都·深圳內(nèi)衣”之一：占據(jù)全國(guó)80%高端市場(chǎng)

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